一季新枣映日红,好想你深耕“食药同源”新领
2020-09-24 14:37     来源:

9月5日,2020年中华枣乡风情游暨第十八届好想你红枣文化节,在新郑市好想你健康食品股份有限公司启幕。

今日的中国红枣第一股已在直面“而立之年”。不同既往,好想你借本届红枣文化节抛出了新战略、新IP、新产品线等,动作密集且凌厉。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”,更清晰地揭示了它的新诉求:开启“红枣+食药同源”,拓展产品品类,打造产品壁垒,占领行业制高点。

好想你打出“四张牌”突然换了调性

在当日开幕式现场,各式健康饮食标语会不时飘进眼中:一日三颗枣,郎中不用找;冬吃萝卜夏吃姜;晨吃三片姜、如喝人参汤;核桃山中宝,补肾又健脑;人到中年不得已,保温杯里泡枸杞...就像端着一枸杞保温杯的95后,蹦跳着冲你唱一首“养生Rap”。

这与一个枣商的本色气质迥异。

好想你董事长石聚彬的致辞中,出现了几个不同寻常的关键词,红黄文化、食药同源、星火计划、院士工作站等。如他所言,以“高端红枣好想你”为品牌定位,整合公司品牌、产品、渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势,围绕“红枣+食药同源”拓展产品品类,打造产品壁垒,占领行业制高点。

“食药同源”的概念源自中医药文化,国内公众皆知。过往,好想你频打“健康牌”,其产品体系与此概念多有交集。比如,以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品,即是好想你十年前的探路之作。足见,食药同源是其对“大健康”品牌体系的一次系统性升级,或是重构。

“好想你只做好枣,更要成为新一代健康食品的引领者。”石聚彬的这一概括显现了好想你迭代升级的雄心。

好想你开打食药同源,与同仁堂“药食同源”颇有近似。

本届红枣文化节的主题为“食药同源、健康中国”,以好想你的战略视角来看,今年新冠肺炎疫情突发,刺激了国民对健康生活、安全饮食的意识提升至前所未有的高度。彼时,维C泡腾片、板蓝根、柴胡、金银花、灵芝等瞬间脱销,更显现了公众对“提前预防”的防治理念站在了历史新起点。同日,尼尔森中国大中华区快速消费品研究总监郑冶发布的《食药同源白皮书》,对此予以了清晰印证。

新战略、新主题、新抓手,全方位匹配

华与华创始人华杉的出现给了观众一个大大的“surprise”。这家比肩特劳特的品牌策划机构,曾是海底捞、洽洽食品、西贝莜面等公司的身后“幕宾”,对上述品牌培育提档升级多有建树。

“枣帝”,是华与华为新郑红枣、好想你品牌包装出的新IP,也是好想你健康食品股份有限公司的首位品牌终身“代言人”。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化,对其揉捏、塑型,生成了自带节奏和喜色的“枣帝”。红黄文化交织,动漫拟人化的IP形象,颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。这一新的文化载体,不仅表达了好想你在红枣高端市场的话语权,同时,也为其化解了由枣商“转身”食药同源倡议者的突兀。与“枣帝”相搭的是好想你的新Slogan,“一天吃三枣,好想你不老”。

新IP登场,好想你随即官宣全新产品健菲菲(姜枣营卫颗粒)上市,同时,宣布了新一轮“星火计划”主打沿黄特色农业产业带。

前者,是不同于既往其食品类的养生保健类冲调食品,期许对标板蓝根;后者,则是拉动了沿黄九省农业开启合作,建立“一店千品、千品一店”的商业模式体系。在活动现场,山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台,将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入一处,“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。

好想你专利产品“健菲菲”正式亮相

“红枣食药同源峰会”上,好想你一并发布了6款新品,包括好想你2020年的战略性产品“健菲菲”,以及四款“清菲菲”系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。

健菲菲(姜枣营卫颗粒)是好想你十年磨一剑的战略级产品。据了解,它以红枣、生姜为主,辅以桑叶、菊花、百合等原料,辅以糖调味。该产品专利申请时间为2010年,两年后获河南省工业和信息化科技成果二等奖。

此次好想你打出食药同源主题,健菲菲(姜枣营卫颗粒)是当红头角儿。它的正式登台,可丰满好想你红枣4.0深加工系列产品。无疑,这是在后疫情时代,为消费者提供了一个可日常食用的、提升免疫力的红枣姜饮产品,真正做到以红枣为 核心因子的科学配方、精准食养,相信健菲菲将在下一轮的红枣姜茶市场引起热潮。

与此同时,好想你拥有全产业链优势,围绕食药同源的健康方向,一口气推出清菲菲系列多款产品,用于满足不同消费人群的精准食养需求。

今年2月曾是全国战“疫”的紧张时期,百姓家中蒸红枣、红枣银耳莲子汤,提高健康关注度、增强免疫力是核心诉求。彼时,好想你旗下清菲菲产品驰援武汉医护群体,获得了颇多美誉。

阿里巴巴集团天猫零食行业总监秋玥称,今年疫情发生,刺激了国民对健康类、原生态类、滋补类食品的消费诉求。好想你作为国内食品制造的标杆企业,迅速捕捉市场机遇,打出了一系列组合拳,尤其在滋补食材融合方面建树颇深。好想你借助整个数据,与天猫美食进行深度合作,联合开发枣泥夹核桃系列产品,即是双方高度信任,践行“互联网大数据+龙头企业创新”的合作新样本,本次峰会,天猫零食行业总监秋玥到场致辞,表示在未来将和好想你进行更深入的合作。

同时,天猫坚果蜜饯行业负责人洛辰对枣蜜饯行业发展趋势进行分享,大数据赋能下,消费者越来越年轻,他们追求滋补化,健康化,零食化的产品,80、90后作为整个大健康领域消费的主力军,一直是好想你关注的焦点。好想你立志于中国食养文化的复兴,希望让年轻消费者了解中国的食养食材,拥抱大健康,爱上中国食养文化。

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